Cluster- und Systemmärkte

Cluster- und Systemmärkte

1. Clustermärkte

Definition

Ein Clustermarkt fasst Produkte zusammen, die aus Sicht der Nachfrager gemeinsam nachgefragt werden, auch wenn sie einzeln nicht substituierbar sind.

Beispiel Banking Cluster: Girokonten, Sparkonten, Kredit, Debitkarte, Onlinebanking — Bankkunden wählen eine Bank, die alle Dienste anbietet. Jedes Produkt einzeln ist kein Substitut für ein anderes, aber Kunden wechseln die Hausbank insgesamt.

EU-Praxis

Die Kommission hat in Fusionsfällen Clustermärkte für Bankdienstleistungen, Postdienstleistungen und medizinische Verbrauchsgüter anerkannt. Voraussetzung: Nachfrager kaufen typischerweise ein Bündel, und der Anbieter muss das vollständige Bündel anbieten können.

Prüfungsfragen

• Werden die gebündelten Produkte typischerweise zusammen nachgefragt?
• Würde ein Nachfrager bei Preiserhöhung eines Bundlebestandteils den gesamten Anbieter wechseln?
• Ist der Anbieter-Cluster wirtschaftlich sinnvoll als Markt abgrenzbar?

2. Systemmärkte — Primärmarkt und Aftermarkt

Definition

Systemmärkte bestehen aus einem Primärmarkt (z.B. Gerät, Maschine, Software) und einem Aftermarkt (z.B. Verbrauchsmaterial, Wartung, Ersatzteile, Komplementärsoftware).

Pelikan-Doktrin

Rechtsprechung: keine Entscheidung aus Modellwissen zitieren; vor Ausgabe über offizielle oder frei zugängliche Quelle mit Gericht, Entscheidungsform, Datum, Aktenzeichen und tragender Aussage verifizieren.

EuGH — Bronner

Rechtsprechung live prüfen: Keine Entscheidung aus Modellwissen zitieren; vor Ausgabe über amtliche oder frei zugängliche Quelle mit Gericht, Entscheidungsform, Datum, Aktenzeichen und tragender Aussage verifizieren.

Eigenständiger Aftermarkt — Voraussetzungen

Ein eigenständiger Aftermarkt liegt vor, wenn:

1. Lock-in nach Primärkauf — Wechselkosten prohibitiv hoch.
2. Informationsasymmetrie — Käufer erkennt Aftermarkt-Kosten beim Primärkauf nicht.
3. Marktmacht im Aftermarkt — Primärmarkt-Wettbewerb diszipliniert Aftermarkt nicht ausreichend.

Gegenargument Primärmarktwettbewerb

Wenn Käufer die Lifecycle-Kosten einkalkulieren (Primär + After), dann diszipliniert Wettbewerb auf dem Primärmarkt auch den Aftermarkt → kein eigenständiger Aftermarkt. Voraussetzung: ausreichende Markttransparenz und keine prohibitiven switching costs.

3. Prüfmatrix

4. Fazit

Liegt ein Cluster- oder Systemmarkt vor? Begründung und Auswirkung auf Marktanteile.

Leitentscheidungen Cluster- und Systemmaerkte

• EK, Entsch. v. 22.07.2009 — COMP/M.5529 (Oracle/Sun Microsystems) — Systemmarkt Hardware/Software; Buendelungsstrategien als wettbewerbsrelevante Faktoren; After-Sales-Markt separat zu betrachten.
• Rechtsprechung: keine Entscheidung aus Modellwissen zitieren; vor Ausgabe über offizielle oder frei zugängliche Quelle mit Gericht, Entscheidungsform, Datum, Aktenzeichen und tragender Aussage verifizieren.

Quellenregel

Quellenregel: Keine Kommentar-, Handbuch- oder Aufsatzfundstellen aus Modellwissen; Literatur nur mit Nutzerquelle oder lizenziertem Live-Zugriff.