Alternative Marktdefinition — Weiter

Alternative Marktdefinition — Weiter

Zweck

Dieser Skill generiert eine systematisch weitere alternative Marktdefinition. Anwendungsfälle:

• Fusionskontrolle: Verringerung des kombinierten Marktanteils durch breitere Definition.
• Missbrauchsabwehr: Entkräftung der Marktbeherrschungsvorwürfe durch breiteren Markt.
• Eigenes Team: Stress-Test zur Stärkung der eigenen Position.

Vorgehensweise

Schritt 1: Ausgangsdefinition aufnehmen

Welche Produkte/Regionen enthält die vorgelegte Abgrenzung?

Schritt 2: Einschlusskandidaten identifizieren

Welche Produkte wurden bisher ausgeschlossen, könnten aber substitutiv sein?

Kriterien für den Einschluss:

• Überlappende Verwendungszwecke aus Kundensicht.
• Angebotsseitige Substitution innerhalb eines Jahres möglich.
• Kreuzpreiselastizität > 0,4 (Indiz für Substitutionsbeziehung).
• Überschneidende Kundengruppen und Einsatzgebiete.
• Behördenpraxis in anderen Verfahren hat breiteren Markt anerkannt.

Schritt 3: Juristische Begründung

Referenz auf Rechtsprechung, die breitere Definitionen stützt:

• EU-Bekanntmachung 2024, Rn. 28 ff.: Supply-Side Substitution als Marktabgrenzungsinstrument.
• Rechtsprechung: keine Entscheidung aus Modellwissen zitieren; vor Ausgabe über offizielle oder frei zugängliche Quelle mit Gericht, Entscheidungsform, Datum, Aktenzeichen und tragender Aussage verifizieren.
• Praxis der Kommission: Fusionsfälle, in denen Markt breit definiert wurde.

Schritt 4: Ökonomische Begründung

• SSNIP-Test: Bei Einschluss des breiteren Produktsatzes wird Preiserhöhung unrentabel → breiterer Markt korrekt.
• Wettbewerbsdisziplinierung: Selbst wenn Produkte nicht perfekte Substitute, bringen sie Preisdruck.
• Importkonkurrenz bei räumlicher Erweiterung: Ausländische Anbieter disziplinieren Inland.

Schritt 5: Auswirkung auf Marktanteil

Vorgelegter Marktanteil (enger Markt): [X%]
Marktanteil bei weiterer Abgrenzung: [Y%]
Änderung: [-Z Prozentpunkte]
Marktbeherrschungsvermutung § 18 Abs. 4 GWB: [greift / greift nicht]
Auswirkung auf Verfahrensergebnis: [...]

Schritt 6: Stärke der alternativen Definition

• Sehr gut vertretbar: Klare Evidenz für Substitutionsbeziehungen.
• Vertretbar: Einige Anhaltspunkte, Behörde wird Argumente prüfen.
• Schwach: Nur zur Risikodarstellung geeignet.

Leitentscheidungen Weitere Marktdefinition

• Rechtsprechung: keine Entscheidung aus Modellwissen zitieren; vor Ausgabe über offizielle oder frei zugängliche Quelle mit Gericht, Entscheidungsform, Datum, Aktenzeichen und tragender Aussage verifizieren.
• EK, Beschl. v. 04.09.2019 — COMP/M.9064 (Google/Fitbit) — Weiter Markt Wearables; Substitution zwischen Smart-Watch und Fitness-Band trotz Unterschiede moeglich.
• Rechtsprechung: keine Entscheidung aus Modellwissen zitieren; vor Ausgabe über offizielle oder frei zugängliche Quelle mit Gericht, Entscheidungsform, Datum, Aktenzeichen und tragender Aussage verifizieren.

Quellenregel

Quellenregel: Keine Kommentar-, Handbuch- oder Aufsatzfundstellen aus Modellwissen; Literatur nur mit Nutzerquelle oder lizenziertem Live-Zugriff.

Standardformulierung für Schriftsatz

"Bezieht man — dem Verständnis der Nachfrager entsprechend — auch [Produkt X] in den relevanten Markt ein, weil [Begründung], reduziert sich der Marktanteil auf [Y%]. Die Marktbeherrschungsvermutung des § 18 Abs. 4 GWB wäre dann nicht erfüllt."

Ergänzung: räumliche Erweiterung

Wenn nationale Marktdefinition angegriffen werden soll:

• EWR-weiter Markt: Importquote analysieren, Preiskonvergenz nachweisen.
• Globaler Markt: Globale Anbieter und Handelsströme dokumentieren.