Evidenz-Qualitätsbewertung

Evidenz-Qualitätsbewertung

Grundprinzip

Eine Marktabgrenzung ist nur so stark wie die sie stützenden Belege. Die EU-Bekanntmachung 2024 unterscheidet zwischen quantitativen und qualitativen Belegen und verlangt eine kohärente, vollständige Darstellung.

Evidenztypen und ihre Bewertung

1. Interne Unternehmensdokumente

Qualität: Sehr hoch — spiegeln tatsächliche Geschäftssicht wider.

Relevante Dokumente:

• Marktanalysen für Investoren / Vorstand.
• Wettbewerbsbeobachtungs-Berichte.
• Produktentwicklungs-Strategien (zeigen wahrgenommene Substitute).
• Preissetzungsdokumente (wer wird als Preisreferenz genutzt?).

Risiko: Selektive Vorlage von Dokumenten, die die gewünschte Marktabgrenzung stützen.

Prüfung: Gibt es widersprüchliche interne Dokumente, die in der Vorlage fehlen?

2. Kundenverhaltensdaten

• Warenkorbanalysen (werden Produkte zusammen oder alternativ gekauft?).
• Kundenbefragungen zu Wechselabsichten (Diversion Surveys).
• Loyalitäts- und Abwanderungsdaten.

Methodische Anforderungen: Repräsentativität der Stichprobe, Framing der Befragungsfragen.

3. Marktdaten und Marktforschungsberichte

• Branchenberichte (GfK, Nielsen, Gartner, IDC): Wie definieren sie den Markt?
• Abweichung von externen Berichten von der vorgelegten Abgrenzung? → Erklärung erforderlich.

4. Elastizitäten und Diversion Ratios

Siehe vertiefend: Skill elastizitaeten-diversion-ratios.

Prüffragen:

• Wurden ökonometrische Methoden offengelegt?
• Wurde auf Endogenitätsprobleme eingegangen?
• Datenperiode repräsentativ (kein Sondermarktphase)?

5. Triangulationsprinzip

Eine starke Marktabgrenzung stützt sich auf mehrere unabhängige Evidenzquellen, die übereinstimmen. Warnsignal: Nur eine einzige Datenquelle.

Red-Flag-Liste Evidenz

Bewertungsskala

Evidenzqualität: [sehr stark / stark / mittel / schwach / unzureichend]
Hauptmangel: [...]
Triangulation: [gegeben / fehlend]
Selektivitätsrisiko: [niedrig / mittel / hoch]

Leitentscheidungen Evidenzqualitaet

• Rechtsprechung: keine Entscheidung aus Modellwissen zitieren; vor Ausgabe über offizielle oder frei zugängliche Quelle mit Gericht, Entscheidungsform, Datum, Aktenzeichen und tragender Aussage verifizieren.

Quellenregel

Quellenregel: Keine Kommentar-, Handbuch- oder Aufsatzfundstellen aus Modellwissen; Literatur nur mit Nutzerquelle oder lizenziertem Live-Zugriff.