Positionsmarken

Positionsmarken

Die Positionsmarke schützt ein Zeichen, das an einer bestimmten Position auf einem Produkt angebracht ist — unabhängig von der Produktform als solcher. Für klôtzzkètté SA ist dies die bevorzugte Schutzkategorie für den charakteristischen goldenen Einzel-Streifen an der Handgelenksinnenseite der Lederhandschuhe, das Interieur-Farbband der Handtaschen und das Webmuster der Schalkollektionen.

Die Positionsmarke ist in Art. 3 I lit. f der Durchführungsverordnung (EU) 2018/626 zur UMV explizit als Markenart anerkannt und beim EUIPO breit etabliert.

Rechtsrahmen

• Art. 3 I lit. f DurchfVO (EU) 2018/626 zur UMV: Positionsmarke als anerkannte Markenart
• § 3 I MarkenG: Positionsmarke unter "andere Aufmachungen" markenfähig
• Rechtsprechung: keine Entscheidung aus Modellwissen zitieren; vor Ausgabe über offizielle oder frei zugängliche Quelle mit Gericht, Entscheidungsform, Datum, Aktenzeichen und tragender Aussage verifizieren.
• Bottega Veneta Intrecciato: EUIPO R 2592/2011-4 — Webmuster-Positionsmarke für Lederhandtaschen, Verkehrsdurchsetzung nachgewiesen
• Burberry-Karo: Eingetragene Marke für charakteristisches Karomuster in Beige/Schwarz/Rot — Unterscheidungskraft durch Verkehrsdurchsetzung

Prüfungsschritte

1. Definition der Marke:

   • Welches Zeichen (Streifen, Farbe, Muster, Form-Element) soll geschützt werden?
   • An welcher genauen Position auf dem Produkt?
   • In welchen Proportionen (Breite, Länge, Winkel)?

2. Darstellung der Positionsmarke:

   • Produktabbildung mit dem Zeichen in der schutzrelevanten Position
   • Gestrichelte Linien für nicht-markenmäßige Teile des Produkts (EUIPO-Standard)
   • Pflicht-Beschreibung der Position und des Musters im Beschreibungsfeld

3. Unterscheidungskraft:

   • Positionsmarken haben typischerweise keine inhärente Unterscheidungskraft
   • Ausnahme: sehr charakteristische Gestaltung (Louboutin-Rot = erkennbar auf dem ersten Blick)
   • Regel: Verkehrsdurchsetzung erforderlich (§ 8 III MarkenG / Art. 7 III UMV)

4. Verkehrsdurchsetzungsnachweis:

   • Marktanteil: mind. 40 % der beteiligten Verkehrskreise erkennen das Zeichen als Herkunftshinweis
   • Werbeaufwand letzte 5 Jahre (Euro-Beträge)
   • Medienberichte, Fachpresse, Social Media
   • Rechtsprechung: keine Entscheidung aus Modellwissen zitieren; vor Ausgabe über offizielle oder frei zugängliche Quelle mit Gericht, Entscheidungsform, Datum, Aktenzeichen und tragender Aussage verifizieren.
   • Umsatzzahlen

5. Warenverzeichnis: Präzise Warenbeschreibung, da Positionsmarke an konkrete Produktkategorie gebunden

Falltypische Konstellationen

Konstellation 1: Goldener Innen-Streifen der klôtzzkètté Lederhandschuhe

Ein 3 mm breiter goldener Streifen aus Goldfolie, genau 15 mm vom Handgelenk-Rand, auf der Innenseite aller Lederhandschuhe. Analyse: Position klar definiert, Goldstreifen nicht branchenüblich an Handschuh-Innenseite → Unterscheidungskraft möglicherweise inhärent. Strategie: Anmeldung als Positionsmarke mit detaillierter Beschreibung und gestrichelter Handschuh-Zeichnung; Verkehrsdurchsetzungsnachweis als Backup vorbereiten.

Konstellation 2: Intrecciato-Webmuster der K°° Handtaschen

Das charakteristische Flechtmuster der "Sac Maillé"-Kollektion. Analogie zu Bottega Veneta: Nach 8 Jahren Marktpräsenz und EUR 15 Mio. Marketingaufwand: Verkehrsdurchsetzungsantrag beim EUIPO mit Meinungsumfrage in DE/FR/IT/ES.

Konstellation 3: Adidas-Analogie — Schutz paralleler Nähte

Zwei parallele Kontrastnähte an der Schulterpartie aller klôtzzkètté-Jacken. Problem: Adidas-Rechtsprechung zeigt, dass einfache Streifen schwer schutzfähig sind. Empfehlung: Mustermarke (ggf. als Bildmarke eingetragen) kombiniert mit Positionsmarke; Verkehrsdurchsetzung zentraler Angriffspunkt.

Belege & Kommentare

• Ströbele/Hacker/Thiering, MarkenG, 13. Aufl. 2021, § 3 Rn. 200 ff. (Positionsmarken)
• Quellenregel: Literatur nur mit Nutzerquelle oder lizenziertem Live-Zugriff; keine Kommentar-, Handbuch- oder Aufsatzfundstellen aus Modellwissen.
• Fezer, Markenrecht, 4. Aufl. 2009, § 3 Rn. 220 ff.
• Rechtsprechung: keine Entscheidung aus Modellwissen zitieren; vor Ausgabe über offizielle oder frei zugängliche Quelle mit Gericht, Entscheidungsform, Datum, Aktenzeichen und tragender Aussage verifizieren.
• EUIPO BoA, Entsch. R 2592/2011-4 (Bottega Veneta — Intrecciato)
• Rechtsprechung: keine Entscheidung aus Modellwissen zitieren; vor Ausgabe über offizielle oder frei zugängliche Quelle mit Gericht, Entscheidungsform, Datum, Aktenzeichen und tragender Aussage verifizieren.

Templates

Darstellungsbeschreibung Positionsmarke (EUIPO)

Die Marke ist eine Positionsmarke. Sie besteht aus einem
[X mm] breiten goldenen Streifen aus Metallfolie, angebracht
auf der Innenseite von Lederhandschuhen, parallel zum
Handgelenk-Abschlussrand, im Abstand von [Y mm] vom Rand.
Der Handschuh als Ganzes ist durch gestrichelte Linien dargestellt
und nicht Bestandteil der Marke. Farbanspruch: Gold (Pantone 871 C).

Verkehrsdurchsetzungs-Antrag — Gliederung

1. Beschreibung des Zeichens und seiner Verwendung
2. Benutzungsnachweis (Fotos, Kataloge, Hangtags), geordnet nach Jahren
3. Umsatzzahlen im deutschen Markt (vertraulich, ggf. als Indexzahlen)
4. Werbeaufwand letzter 5 Jahre (Mediaplanung, Agenturrechnungen)
5. Pressebelege (Vogue DE, FAZ, Stern, etc.)
6. Meinungsumfrage-Gutachten (Institut + Methodik + Ergebnis)

Verweise auf andere Skills

• dreidimensionale-marke — Abgrenzung Form- vs. Positionsmarke (Louboutin-Linie)
• bildmarke-und-wort-bild — Mustermarke als Alternative
• anmeldung-strategie-portfolio — Einbindung in Gesamtstrategie
• markenmonitoring-und-watchlist — Überwachung ähnlicher Positionsmarken

Risiken & Stolperfallen

• Strenge Definition erforderlich: Unklare Positionsbeschreibung führt zu Beanstandung; millimetergenaue Angaben sind Gold wert
• Verkehrsdurchsetzung teuer: Meinungsumfrage kostet EUR 20.000–50.000; sorgfältig planen
• Schmalere Schutzrechte: Positionsmarke schützt nur an exakt der beschriebenen Position; Variationen können ausweichen
• Louboutin-Grauzone: Grenze zwischen Positions- und Farbmarke ist fließend — sorgfältige Formulierung der Beschreibung entscheidet über Schutzumfang
• Adidas-Präzedenz: BGH ist bei Streifen-Marken sehr streng; einfache Streifen fast immer auf Verkehrsdurchsetzung angewiesen

Triage-Fragen vor Positionsmarken-Anmeldung

Bevor die Anmeldung eingereicht wird, klaere:

1. Kann die Position millimetergenau und reproduzierbar beschrieben werden?
2. Hat die Positionsgestaltung inhärente Unterscheidungskraft oder ist Verkehrsdurchsetzung erforderlich?
3. Wurde das Zeichen bereits so benutzt, dass Verbraucher es als Herkunftshinweis wahrnehmen (Umfragegutachten)?
4. Ist die Gestaltung technisch bedingt (§ 3 II MarkenG, Art. 7 I lit. e UMV — dann Ausschluss)?

Aktuelle Rechtsprechung

Rechtsprechung: keine Entscheidung aus Modellwissen zitieren; vor Ausgabe über offizielle oder frei zugängliche Quelle mit Gericht, Entscheidungsform, Datum, Aktenzeichen und tragender Aussage verifizieren.

Rechtsprechung: keine Entscheidung aus Modellwissen zitieren; vor Ausgabe über offizielle oder frei zugängliche Quelle mit Gericht, Entscheidungsform, Datum, Aktenzeichen und tragender Aussage verifizieren.

EUIPO BoA, Entsch. R 2592/2011-4 (Bottega Veneta — Intrecciato): Ein charakteristisches Flechtmuster auf Lederhandtaschen kann als eingetragene Positionsmarke geschuetzt werden, wenn durch Verkehrsdurchsetzung belegt ist, dass der angesprochene Verkehr das Muster als Herkunftshinweis auf den Hersteller versteht.